A ideia é apresentar diversos perfis de pessoas que usam cânabis —seja de forma recreativa ou com produtos medicinais. Policial, professor, executiva, treinador, ex-atleta e até uma avó estão entre os personagens fotografados para a ação. “São clientes e amigos que toparam participarâ€, afirma o vice-presidente da MedMen.
A MedMen investiu cerca de US$ 2 milhões na ação, que inclui pelo menos 35 outdoors e diversas peças em áreas simbólicas como Beverly Hills, ruas de Santa Mônica e no centro de Los Angeles (Califórnia), além de anúncios em algumas publicações impressas como LA Magazine and San Diego Magazine durante o verão.
Como parte da estratégia, a empresa também lançou sua própria revista: a Ember, trimestral e dedicada à cultura da cânabis.
“Queremos fazer a maconha normal, como o uísque, vinhoâ€, diz Daniel Yi, que faz uso recreativo. “[Maconha] não é só pra ficar loucão. Ajuda em tratamentos, alivia dorâ€, completa.
A campanha tem como alvo os estados da Califórnia e de Nevada, que legalizaram o uso recreativo recentemente. Hoje, a maconha pode ser consumida por adultos em nove estados americanos, além de permitida para uso medicinal em outros 20.

Fonte: Folha de S.Paulo